双传：未来顺利踢出每一个“球”?

一场全省赛事，176天，85场比赛，直播观众243万人次，前六轮线下收入近380亿元。这是2025年“苏超联赛”给出的令人惊叹的答案。这份卡片报道的背后，也同时完成了一次意义深远的探索——主流媒体如何成功抓住“流量洪流”，实现从事件记者到社会的建设者和连接者的角色转变？这不仅是传播的精彩案例，也是检验媒体融合转型作用的时期。新华日报社党委书记、社长双传学在接受解放日报、上观新闻记者专访时表示：《苏超》试播考验了媒体推动体制变革的真实素质。游戏有终点，沟通没有终点。媒体要有“归零”的心态和“奔跑”的态度去实现未来的每一个“目标”。破圈之路——早、快、深、重、新。解放日报·上观新闻：“苏超联赛”历时176天，85场比赛累计观众人数达243万人次，前六轮线下收入近380亿元，创下省级体育赛事传播新纪录。作为推动赛事“出圈”的第一重要力量，新华社是如何在第一时间抓住这波“流量涌动”的呢？双川学：回顾这个过程，我们可以总结出以下几个特点：一是“早”。 5月底左右，比赛开始后，我们意识到报道苏超不仅是一个挑战，也是一个机会，可以增强集团的传播力和媒体影响力，推动精品制作，审核策划能力。正是从这个时候起，“苏州苏“苏超联赛”开始进入公众视野，完成了从“江苏省城市足球联赛”到“苏超联赛”的品牌转型。交界新闻热情设立专题，成为江苏第一家为“苏超联赛”制定专题的媒体。第二个是“快”。这种“速度”不仅体现在准确捕捉网络热点，还积极引导。比如，在第二轮“楚汉之战”之后，宿迁、徐州，网络表情包“三十太保”、“散装江苏”广告走红，结台平台于5月26日迅速成立专门与网友交流、搞笑、引导表情包的“木庚工作室”，还联动13家分公司掀起了一场“十三太保欢乐内斗”，直接带动了6月1日至2日苏超第三轮的火爆。新闻：积极参与而不是模拟观察。双川学：是的，主流媒体引导舆论不是为了回避网络梗，而是作为“翻译者”搭建价值桥梁。解放日报·上观新闻：这种“翻译”具体有什么作用？传记：用网络感知来表达和解构刻板印象，用文化叙事代替简单的讽刺，最终将地域标签从“碎片符号”转变为“社区认同”，达到“强有力的舆论引导和温暖的传递价值”的传播目标。比如，“比赛第一，友谊第十四”这句金句，是工作室从网友评论中发现的，首次发表在《苏超联赛为何此时风靡全国？》一文中正式使用。其实，它们是地域文化的生动表达，看似为标题，实则是同一种精神，连枝接枝，同舟共济。ch 其他。当然，在使用美丽表情包的同时，我们也注重表情包的引导，剔除“烂表情包”“烂表情包”“低俗表情包”。解放日报·上观新闻：抓住“早”“快”的机遇后，如何让流量不只是昙花一现，而是具有持久的活力和深度？双川雪：追求“深度”和“重度”奠定了持续走红的基础。我们策划的《“苏超爆火”》引发网友热议：为何“江苏13个城市都能参赛”？等一系列报道，并没有停留在调侃的层面，而是对江苏30年来区域平衡协调发展的进程进行了深度梳理。微信公众号阅读量已达10万+，让流量带来更多价值。同时，结合对“新”的探索，客户端将话题升级为频道，增加了板块《赛事新闻》、《名人看《苏超》等》等内容，MGA新动向，充满新意。《苏超》离不开全国近百家媒体的共同关注。首先是聚焦“真相”，在记录事实的求真背景下，又秉持客观公正，对每一场赛事进行深度剖析。餐饮住宿行业快速成长的故事并塑造“火热足球”形象，传递从“比赛至上”到“文明至上”的善行，强化“苏超联赛”的本土美、纯粹美。 65%的参赛者是教师、送货员、村支书、维修工等各行各业的普通民众。公斤，有些人开车3小时穿过城市来参加旧培训。“我在餐厅上菜时也有同样的热情。”辛华每日电讯记者直奔球队，触摸选手“野路”，探寻比赛背后各种“追光者”的故事。这些报告强调了情感表达的文化差异。跨界探索——“媒体+”的新路径 解放日报·上观新闻：除了常规的新闻报道外，在“苏超”传播中，媒体还扮演了“超级链接者”的角色，积极拓展“媒体+”的边界。例如，线下“Second Live”环境热烈，相关盲人主题盒子等文创产品也很受欢迎。您如何在传统报告之外评估这项研究？双川学：这是对一个新手影响服务和连接的一个重要实践。我们认识到，当今主流媒体的使命不仅仅是记录者，更是优质资源的整合者、新媒体的催化剂。业务格式。具体来说，交界新闻率先获得“苏州超级”文创牌照，进而将本地龙头文创企业与非物质文化遗产对接起来。我们还开发了从主题盲盒到一系列衍生品的一切。另一方面，我们以服务为起点，开启“线上+线下”的消费场景。通过设置统一媒体购票入口并进行直播授权，有效引导消费者实际行为及关联活动、文商旅游。新华日报与凤凰出版传媒集团联合策划推出的《苏超来了》一书，从运动员、观众、组织者、场地、具体赛事等多个维度清晰地描述了这项群众体育运动。可以说，如果你想更多了解“苏超”，可以看这本书。这本书h自出版以来深受好评，并在短时间内多次重印。册数已达5万册，已成为我省向中外宾客展示形象的首选礼品之一。你或许没有想到，为了及时解读“苏超”现象，两家报业团队和出版社集中力量、快速反应，仅用了16个昼夜，就完成了这项看似不可能的任务。从筹划到完成，仅用了一个多月的时间。随后，我们还陆续组织出版了《出圈少女十三行》等《苏超行江苏行》书籍，不仅印证了“苏超”IP的深层潜力，也为主流媒体在文化产品和知识服务上探索了热点赛事消费的新方式。此外，集团内外其他媒体也展现出不同的探索模式hs：江苏卫视打造《苏超好戏》栏目，巧妙地将文旅资源融入其中；盐湖大众报与深圳特区报跨地区合作推出《深圳人民观察》。 “苏超联赛”科技文化旅游交流活动。 “苏超联赛”的诞生，无疑是主流媒体讲述江苏故事的难得机会。我们和同行的这些尝试证明，通过“媒体+”模式，媒体可以帮助体育赛事从单一的竞技活动升级为体现城市形象、拉动区域经济的综合载体。这也是主流媒体功能演变的生动例证。并肩作战——信心比金更有价值。解放日报·上观新闻：此时，全国媒体同主题文章围绕“苏超”” 太精彩了。您觉得这个主要灵感是什么？给媒体行业带来的精彩传播案例？传记：它的重要性不只是一篇成功的报道，它给我们带来了多重深刻的启示。第一个在于“发现的力量”。世界并不缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛。对于媒体来说，关键在于能否用心捕捉蕴藏着巨大传播潜力的社会现象。第二个是“策划力”。我们要善于题材设计，第三，在于“创新”，以新颖的视角和表达方式打破信息茧，无论形式如何变化，深厚的专业功力始终是有效传播的基础。议程设置是大众媒体的主要职能之一。虽然在当前环境下履行这一使命充满挑战，但“苏超”的成功证明，只要方法得当，主流媒体完全有能力重新夺回议题设置的主动权，引领积极良性的讨论。上观新闻：您是如何涉足新闻事业的？在您看来，作为一个记者，需要具备哪些素质才能改变我们家的长辈们的命运？我从没想过我会进入新闻界，虽然我不是学新闻的，但我在这些年的工作中深深地爱上了这个职业，在和同事们一起工作的日子里，我看到了杉杉特别好的品质。最重要的是，这是一种持续的感觉。今年春节过后，时事部记者孙逊，年仅五十岁出头，不幸去世。在他的办公室里，总是备有一张折叠床和一件随时可以出发的行李。他没有乐趣，专注于他的工作。对新闻近乎纯粹的奉献和热爱令人惊叹。其次，是专业的坚持。尊重客观事实，始终服务社会、服务人民。今年年初，交界新闻推出的“关于南京的三个问题”引起了很大反响。关于变革和发展的建设性讨论，源于对南京这座城市的热爱，体现了记者观察社会脉搏的责任。再次强调，这是一个强硬的角色。媒体行业目前面临着很多挑战，我看到我的同事们孜孜不倦地工作，因为我们坚信，好日子会通过我们自己来实现的。努力。最后，无尽的创造力。我们的记者非常有创造力和创新精神。比比作为一个经理人，应该尽力为大家提供施展才华的舞台，不应该为每一位记者、编辑感到羞耻。如果一个媒体人出去做同样的工作并且做得很好，我们需要反思：单位没有给他成长的空间和环境吗？我为所有媒体人感到骄傲，也为自己作为一名媒体人感到自豪。解放日报·上观新闻：您也是南京大学、河海大学的博士生导师，近期与复旦新闻系的学生进行了面对面的交流。您对当今有志于进入新闻传播领域的年轻人有何期望？雪双川：我想跟他们说三句话。第一，信心比黄金更宝贵，对这个行业有信心，对自己的选择有信心。第二，让效率成为习惯。我们应该将工作视为已知的ge，追求卓越。第三，为自己打下坚实的跨界基础。新闻传播培养出来的敏锐视野、分析判断力、调查研究能力，在任何阶段都是不可多得的宝贵品质。我学的是马克思主义，很多革命老师都或多或少是记者。即使他们将来不一定直接从事新闻业，也可以把这些理念和原则带到其他行业，为社会实现更大的价值。解放日报·上观新闻：今年的“苏超”大戏已经落下帷幕。媒体应该如何预测未来？双重传播：对于媒体来说，“苏超联赛”的传播不仅是一场“商业竞赛”，更是一场重要的“耐力竞赛”。它考验着媒体的稳定性、创新性和承受系统性变革的能力。游戏有终点，沟通没有终点。 “苏超”接下来将继续年。作为媒体人，我们将继续用“归零”的心态和“奔跑”的态度，打造“苏超”的经验，打好未来的每一个“进球”。原标题：《双川雪：踢每一个》球《未来好》标题图片来源：标题图片来源：上官：作者：解放日报刘露 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。仅p此信息存储服务平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。